Next Step Scholl

StarChestnut firma per Scholl un progetto innovativo e spettacolare nel cuore della Darsena di Milano, ideando e realizzando la prima floating catwalk mai realizzata in città, in occasione del lancio di prodotto.

La passerella galleggiante, allestita a filo d’acqua, ha ospitato una sfilata esclusiva, con modelle che hanno sfilato davanti a ospiti selezionati, stampa di settore e influencer, offrendo una visione unica e suggestiva. L’area backstage, dedicata alla preparazione delle modelle, è stata allestita direttamente sul molo in teak della Darsena, creando un collegamento diretto con la passerella sull’acqua.

Gli ospiti della sfilata e i giornalisti hanno assistito allo show da barche ormeggiate ai lati della passerella, allestite e brandizzate per l’occasione, mentre il pubblico ha potuto affollare le banchine, trasformando l’evento in un vero e proprio spettacolo aperto alla città.

Contemporaneamente, lungo il Naviglio Grande, è stato allestito un temporary shop galleggiante, dove professioniste della bellezza hanno offerto, su appuntamento, manicure e pedicure gratuite con i prodotti Scholl, trasformando l’esperienza in un momento di brand experience diretta e coinvolgente.

Per amplificare la visibilità, StarChestnut ha inoltre curato la realizzazione di una flotta di Westfalia brandizzati e allestiti come saloni di bellezza itineranti, che hanno accompagnato 10 influencer in un tour dedicato per provare i prodotti e incontrare il management Scholl, portando l’attivazione in diversi punti strategici della città.

L’organizzazione dell’evento è stata concepita per integrare narrazione di prodotto, coinvolgimento del pubblico e spettacolarità urbana, in un format capace di unire sfilata, retail temporaneo e activation itinerante, trasformando il lancio in una vera esperienza di marca a 360°.