#PESTO: Masterpiece of LIGURIA
La Regione Liguria ha scelto il World Travel Market (WTM) di Londra come palcoscenico internazionale per promuovere il suo patrimonio gastronomico e culturale attraverso un’iniziativa spettacolare.
Dal 6 all’8 novembre 2023, il protagonista assoluto è stato un mortaio gigante molto scenografico, simbolo del pesto tradizionale ligure, che ha navigato sul Tamigi, portando con sé l’autenticità e il gusto della Liguria in una delle più prestigiose vetrine globali del turismo.
L’evento ha rappresentato la prima tappa di un tour mondiale del pesto, un roadshow ambizioso volto a rafforzare l’identità della Liguria all’estero, creando connessioni con operatori del settore e opinion leader internazionali.
A completare l’esperienza, un’evento esclusivo al The Sea Container ha accolto stampa e stakeholder, mentre show cooking e masterclass con chef liguri hanno celebrato la tradizione culinaria regionale. La giornata ha visto anche una tappa eliminatoria del Campionato Mondiale di Pesto al Mortaio, sottolineando la centralità di questa eccellenza gastronomica.
Per massimizzare la visibilità del progetto, è stata realizzata una campagna pubblicitaria presso l’aeroporto di Heathrow, con la diffusione di uno spot realizzato da StarChestnut, che ha saputo catturare l’essenza del pesto e della Liguria in un racconto visivo coinvolgente. L’Agenzia si è occupata inoltre della ideazione e progettazione della scenografia, della produzione dell’evento, della logistica, del coordinamento, del location scouting e della Regia complessiva dell’Evento stesso.
6-8 Novembre 2023
Project Title: #Pesto:Masterpiece of Liguria
Year: 2023
Client: Regione Liguria
Designer: Starchestnut
Team: Mariachiara Rossi, Davide Jucker
Photo Credits: © STARCHESTNUT Agenzia: Starchestnut
