#PESTO: Masterpiece of LIGURIA
La Regione Liguria ha scelto il World Travel Market (WTM) di Londra come palcoscenico internazionale per promuovere il suo patrimonio gastronomico e culturale attraverso un’iniziativa spettacolare.
Dal 6 all’8 novembre 2023, il protagonista assoluto è stato un mortaio gigante, scenografico e iconico simbolo del pesto tradizionale ligure, che ha navigato sul Tamigi portando con sé l’autenticità e il gusto della Liguria in una delle più prestigiose vetrine globali del turismo.
L’evento ha rappresentato la prima tappa di un tour mondiale del pesto, un roadshow ambizioso pensato per rafforzare l’identità della Liguria all’estero, creando connessioni con operatori del settore e opinion leader internazionali.
A completare l’esperienza, un evento esclusivo al The Sea Container ha accolto stampa e stakeholder, mentre show cooking e masterclass con chef liguri hanno celebrato la tradizione culinaria regionale. La giornata ha ospitato anche una tappa eliminatoria del Campionato Mondiale di Pesto al Mortaio, sottolineando la centralità di questa eccellenza gastronomica.
Per massimizzare la visibilità del progetto, è stata lanciata una campagna pubblicitaria presso l’aeroporto di Heathrow, con la proiezione di uno spot realizzato da StarChestnut, capace di restituire l’essenza del pesto e della Liguria in un racconto visivo coinvolgente.
L’organizzazione dell’evento è stata curata da StarChestnut in ogni dettaglio: dalla progettazione scenografica alla produzione, dal location scouting alla logistica, fino al coordinamento progettuale e alla regia complessiva. Un intervento a 360 gradi che ha garantito coerenza, impatto e valore internazionale all’iniziativa.
6-8 Novembre 2023
Project Title: #Pesto:Masterpiece of Liguria
Year: 2023
Client: Regione Liguria
Designer: Starchestnut
Team: Mariachiara Rossi, Davide Jucker
Photo Credits: © STARCHESTNUT Agenzia: Starchestnut
